Source : la 2éme étude RSE Sustainability Sector Index 2022 du cabinet Kantar, menée en juin 2022, dans 32 pays, auprès de 33 000 consommateurs, dont 1 000 personnes en France, citée par le  Bulletin de veille et de capitalisation d’innovation sociétale – n°56 – Novembre 2022.

Les Français sont plus exigeants vis à vis des entreprises qu’ils ne le sont pour eux-mêmes.

⇒ Les Français souhaiteraient un engagement des entreprises plus marqué

-Sur les 43 sujets de préoccupations énoncés dans l’enquête, les Français estiment que les entreprises devraient se focaliser sur les questions sociétales. La génération X et les « Boomers » sont les plus demandeurs.

-La deuxième priorité concerne la protection de la biodiversité au sens large (sur terre, dans les océans, la déforestation, la décarbonation des activités et la lutte contre la pollution). Des sujets principalement mis en avant par la génération Z et les Millénaux qui les situent au même niveau que les thématiques sociales (violence envers les femmes ou pauvreté).

⇒ Mais s’ils souhaitent protéger l’environnement, ils le feraient assez peu

Les citoyens, comme les entreprises, doivent amoindrir les effets de leur activité. Ils ont de plus en plus conscience des implications des activités économiques sur l’environnement et la société. Les consommateurs eux-mêmes souhaitent agir personnellement, mais avouent que leur comportement n’est pas toujours à la hauteur de leurs ambitions : 95% des Français ont répondu « vouloir vivre de manière durable si rien ne les en empêchait”, mais seulement 10% arrivent à changer réellement leur manière de vivre et de consommer.

Au final, selon l’étude, un quart des Français sont activement engagés (ils tendent à être plus jeunes et/ou plus aisés), tandis que 2/3 sont sensibles à la cause mais n’arrivent pas encore à changer et 14% ne priorisent pas l’engagement environnemental/sociétal pour des raisons idéologiques ou financières (33% déclarent vivre dans des conditions difficiles). Les produits plus respectueux de l’environnement sont plus chers estiment 70% des Français.

Pour en savoir davantage : https://www.lerameau.fr/wp-content/uploads/2022/10/Bulletin-ISC-LR-novembre-2022-BAD.pdf