17% des entreprises du commerce de détail sont créées sous un réseau d’enseigne.


"Dans le commerce de détail, les entreprises créées au sein d’un réseau d’enseigne sont plus pérennes", Insee Premiére, N° 1917, août 2022

Source : l’enquête Sine 2014-2019. Le champ couvre l’ensemble des entreprises (hors micro-entrepreneurs) créées au cours du 1er semestre 2014 qui ont vécu plus d’un mois dans l’ensemble des activités économiques marchandes hors activités agricoles. L’échantillon utilisé contient 45 000 entreprises interrogées à trois reprises (en 2014, 2017 et 2019). L’étude se restreint aux entreprises encore actives au moment de la 1ére interrogation (en novembre de l’année de création).

 

Différentes formes de commerce indépendant organisé en réseau existent : la franchise, la concession, le partenariat, la commission-affiliation et la licence de marque, qui permettent au franchisé ou à l’affilié d’exploiter une notoriété, un concept et des méthodes éprouvées. Indépendantes juridiquement et financièrement de la tête de réseau, elles bénéficient toutefois d’une identité forte vis-à-vis des consommateurs et peuvent mutualiser certains frais.

 

Les créateurs du commerce de détail en réseau se positionnent davantage comme entrepreneurs que ceux hors réseau (en moyens déployés pour leur création et en termes de profil).

 

En 2014, 26 600 entreprises ont été créées dans le commerce de détail (hors micro-entrepreneurs), soit 10% des créations du secteur marchand non agricole. Parmi elles, 58% se situent dans le commerce non alimentaire, 28% dans le commerce alimentaire et 14% dans la vente à distance.17% des entreprises du commerce de détail sont créées en réseau d’enseigne (10 points de plus que dans les autres secteurs)

⇒ Les créations de commerce de détail en réseau

♦ 70% sont localisées dans le commerce de détail non alimentaire (contre 55% hors réseau), 24% dans l’alimentaire et à 6% dans la vente à distance. Les réseaux sont les plus présents dans l’équipement de la personne hors habillement (beauté, bijouterie, maroquinerie, etc.), dans la culture et les loisirs (livres, sport, jeux, etc.) où ils concernent respectivement 28 et 26% des créations.

 

♦ Ont y créer davantage en société (87% vs 75), avec plus souvent des salariés au cours des 1ers mois de leur création (53% vs 29).

 

♦ S’ils ont davantage de moyens financiers au démarrage (56% plus de 40 000€ vs 29), Ils font plus souvent appel à des ressources externes (67% contre 47), notamment à des emprunts bancaires au titre de l’entreprise, mais ils déclarent un peu plus souvent rencontrer des difficultés à obtenir des financements lorsqu’ils en font la demande (41% vs 37).

 

♦ Du fait de la mise en œuvre de leur développement, ils ont aussi plus de difficulté à trouver un local commercial approprié (26% contre 12), à embaucher du personnel qualifié (21% vs 8). Mais ils font aussi davantage appel à des services extérieurs payants (90% vs 85), comme ceux liés au nettoyage ou au gardiennage, ou à  des prestataires (86% vs 80), pour la comptabilité et pour des activités plus stratégiques comme la publicité ou le stockage, la logistique et le transport. Dommage que les données fournies n’aient pu différencier ces différents types de prestations.

 

Les créations se font plus fréquemment au sein d’un réseau dans les unités urbaines de 200 000 à 2 millions d’habitants (32% contre 27), et moins souvent dans l’agglomération de Paris (15% contre 20).

⇒ Le profil des créateurs de commerce de détail en réseau

♦ Les créateurs d’entreprise y sont plus souvent âgés de 35 à 49 ans (52% contre 44 pour les commerce de détail hors réseau), plus souvent en couple (77% contre 68), avec des enfants (65% contre 53). 50% ont un diplôme du supérieur (vs 38). Par contre, hommes et femmes y sont dans des proportions proches (33 et 35%).

 

♦ Avant de créer leur entreprise dans un réseau d’enseigne, les créateurs étaient plus souvent en emploi (39% comme dirigeant d’entreprise et 39% comme salarié vs 27 et 32) et dans une CSP plus élevée (50% cadres ou professions intermédiaires vs 32). Noter que 68% des créateurs de commerce de détail sans enseigne étaient plus souvent employés ou ouvriers (68% vs 50).

 

♦ Ils bénéficient plus fréquemment d’un entourage entrepreneurial (75% vs 68), mais un même niveau d’appui professionnel (32% vs 30)

⇒ Autant d’éléments qui expliquent une meilleure pérennité du commerce de détail en réseau.

74%, 5 ans après leur création en réseau, vs 58% hors réseau, alors que pour les autres secteurs marchands, le réseau d’enseigne semble ne pas avoir d’impact sur la pérennité (64% vs 65 pour celles hors enseigne).

⇒ Une appréciation plutôt positive des réseaux d’enseigne

5 ans après la création de leur entreprise, la moitié des dirigeants estiment qu’ils ont pu bénéficier de conseils, d’appuis ou de services grâce à cette affiliation à un réseau.

27% ont développé leur chiffre d’affaires ; 42% estiment que leur appartenance au réseau n’a pas entraîné de contraintes particulières, alors que 27% affirment le contraire (obligation d’achat, respect des règles, normes, exclusivité). 31% se plaignent des coûts trop élevés générés par leur affiliation à un réseau.

 

Toutefois, sept créateurs sur dix veulent maintenir ou développer leur coopération avec leur réseau ; seule une minorité (8%) souhaite mettre fin à la collaboration.

⇒ Les créations du commerce de détail comparées aux créations des autres secteurs marchands

♦ Les créateurs du commerce de détail sont majoritairement des hommes, mais ils le sont davantage dans les autres secteurs marchands (73% vs 65). Ils sont moins diplômés du supérieur (40% vs 47), notamment du 2éme et 3éme cycle (23% vs 32), et moins souvent cadres (21% vs 34), et au même niveau en ce qui concerne les chômeurs et les inactifs (38% vs 41).

 

Créer une entreprise dans le commerce de détail s’accompagne davantage d’un changement de profession que dans les autres secteurs : 55% n’ont pas d’expérience dans leur nouveau métier (vs 35); seulement, 22% ont plus de 10 ans d’expérience dans le métier de leur création (vs 33%).

 

Ils créent moins en entreprise individuelle (23% vs 39), ont plus souvent des salariés (33% vs 24) et bénéficient de plus de capitaux initiaux (52% plus de 16 000€ vs 32).

Dans les autres secteurs, les créateurs recourent moins souvent à des financements extérieurs (34%) et rencontrent moins de difficultés à obtenir des financements (32%).

 

Pour récapituler :

 

Pour en savoir davantage : https://www.insee.fr/fr/statistiques/6483264