Le repli des ventes a davantage touché le commerce alimentaire, notamment en hypermarché, supermarchés et sur les marchés.
⇒ L’état des lieux selon le type de magasin et de produits.
♦ Les dépenses de consommation des ménages augmentent moins qu’en 2022 en volume (+0,8% en euros constants, après +3,1% en 2022). L’inflation demeure à un niveau élevé (+4,9%, après +5,2% en moyenne annuelle en 2022), tirée notamment par les prix de l’alimentation (+11,8%). Dans ce contexte, l’activité se détériore dans le commerce de gros et le commerce de détail.
Les ventes de marchandises du commerce de gros se replient (-3,3% en volume), comme les ventes au détail du commerce de détail (-2,1% en volume), alors que l’activité dans le commerce et la réparation d’automobiles est en augmentation de 8,5%.
♦ Les ventes au détail du commerce alimentaire en magasin se replient (-3,8% en volume) :
– Les ventes des grandes surfaces d’alimentation générale reculent (-4,8%). Les pratiques des consommateurs ont été plus défavorables aux hypermarchés (-5,6% en volume, après +0,5%) qu’aux supermarchés (-3,8% après +2,2%). En ce qui concerne les ventes de produits non alimentaires, les hypermarchés ont notamment souffert de la concurrence de la vente en ligne.
– Les ventes des petites surfaces d’alimentation générale et magasins de produits surgelés fléchissent également (-3,2% en volume, après +2,6%).
– Dans l’alimentation spécialisée et l’artisanat commercial, l’activité diminue également mais de façon moins marquée (-1,2% après +4,4%), mais elle est en hausse dans les boulangeries pâtisseries (+0,4% après +2,6%).
– La baisse dans le commerce sur les marchés est de -3,6% en volume, après +0,5%), où l’alimentation a une place prépondérante.
♦ Les ventes au détail du commerce non alimentaire en magasin ne progressent plus (-0,3% en volume, après +6,7%), alors qu’elles avaient rebondi en 2021 et en 2022. Mais, l’activité des grands magasins et autres magasins non alimentaires non spécialisés progresse encore fortement (+9,3% après +18,7%).
♦ Dans le secteur du commerce et de la réparation d’automobiles et de motocycles, le chiffre d’affaires rebondit en 2023 (+8,5% en volume, après -1,3). Le commerce de véhicules automobiles se redresse (+11,7% après -2,8). Les immatriculations de voitures particulières neuves augmentent de 15,2% (1,817 million d’unités après 1,577 million), mais ne retrouvent pas leur niveau de 2019. À l’opposé, les immatriculations de voitures particulières d’occasion baissent de 0,2%;, à un niveau historiquement bas, jamais atteint depuis plus de 20 ans. 5,3 millions d’immatriculations). Le commerce et la réparation de motocycles connait un léger repli (-1,5 %).
♦ L’emploi.
En 2023, l’emploi salarié total (y compris intérim) est quasi stable dans le secteur du commerce (+0,1%, soit +3 900 salariés). Hors intérim, l’emploi salarié du commerce augmente légèrement (+0,4%), gagnant 12 700 emplois salariés sur l’année, après en avoir gagné 26 500 en 2022, mais un peu moins que l’ensemble du tertiaire marchand (hors intérim ; +0,8%).
Toutefois, les effectifs salariés du commerce de détail diminuent (-0,4%), notamment dans le commerce de détail d’habillement, les supermarchés et le commerce de meubles.
L’emploi intérimaire diminue très nettement dans le commerce de détail (-18,4%) et dans le commerce de gros (-6,9%).
⇒ Créations d’entreprises et défaillances.
En 2023, les créations d’entreprises (au nombre de 149 300) baissent légèrement dans le commerce et l’artisanat commercial (-1%), après une forte baisse en 2022 (-14,6%).
Les défaillances d’entreprises augmentent en 2023 dans le commerce (+11,8%), comme en 2022 (+11,1%) et s’élève ainsi à 7 350. Les défaillances en 2022 et en 2023 restent néanmoins à un niveau très inférieur à celui enregistré en 2019 (-34%). Les défaillances d’entreprises augmentent plus dans le commerce de détail (+15,8%) que dans le commerce de gros (+7%) et que dans le commerce et la réparation d’automobiles et de motocycles (+6,7%).
Pour en savoir davantage : Le compte du commerce en 2023 – Insee Première – 1999