Une approche de l’évolution des activités de services qui permet de comprendre la progression des créations d’entreprise dans ces activités.

⇒ La valeur ajoutée

En 2025, l’économie française ralentit avec une croissance du PIB en volume de 0,8% après +1,5% en 2024 et +1,6% en 2023.

La croissance de leur valeur ajoutée des services marchands non financiers reste supérieure aux autres branches (+1,3% après +2,1% en 2024). Les branches industrie construction et services ralentissent, avec des taux de croissance limités (respectivement +0,2% après +4% et +0,5% après +1,5%), alors que la branche commerce, transport et services financiers maintient sa progression à +0,7%.

En 2025, les services marchands non financiers demeurent les premiers créateurs
de valeur ajoutée, avec 980,1Md€ en valeur. Leur part dans la valeur ajoutée totale atteint
36,8% en 2025 (36,9% en 2024 et sur la décennie 2010 34,7%=.

La plus forte contribution provient des activités immobilières  et de l’informatique-communication. 4 branches contribuent en revanche à son ralentissement : les HCR (la plus dynamique en 2025 avec +2,8%, mais en ralentissement constant de façon continue depuis
2022), les autres services aux entreprises (2 branches) et les arts, spectacles et activités récréatives (la seule à reculer à -4,8%, après la forte hausse de 2024 de 15,5% sous l’effet des Jeux olympiques et paralympiques).

⇒ La production

La production de services d’informatique-communication ralentit nettement en volume (+1,1% après +3) ; depuis 2019, sa hausse est forte (+30,7%, 12 points de plus que l’ensemble des services marchands).

Pour la 3éme année consécutive, la croissance de la production ralentit dans les services aux ménages (+1,3% après +1,9 en 2024 et +2,4 en 2023). Au sein de cet ensemble, la production des arts, spectacles et activités récréatives se distingue par un recul particulièrement fort (-5,2% après +14,8% en 2024), alors que celle des HCR maintient un rythme proche de l’année précédente (+2,5% après +3).

La production des services aux entreprises (principale composante de la production de services marchands avec 43,7%) ralentit de façon marquée (+1,9% après +3,9) ; mais depuis 2019, la hausse a été près de 2 fois plus forte que celle des services aux ménages (+20,6% contre +11,8).

En 2025, les plus fortes progressions de la production en volume concernent les agences de voyage, voyagistes, services de restauration et activités connexes (+7,5% après -0,1) et les agences immobilières (+5,1% après -2,3), en fort rebond.

⇒ Les prix

La hausse des prix à la production ralentit de nouveau dans les services marchands et s’établit à +1,3% après +2,2 en 2024 et +2,9 en 2023. Elle est néanmoins supérieure à celle de l’ensemble de l’économie, où les prix à la production augmentent de +1%. Comme en 2024, les prix des services aux entreprises progressent de 0,6 point de moins que ceux des services aux ménages. La hausse est modérée dans les services d’informatique-communication, où les prix des télécommunications décroissent.

Depuis 2019, la hausse cumulée des prix des services marchands atteint 10,7%, avec des écarts entre les activités. L’augmentation sur la période est 3 fois plus élevée pour les activités des agences de voyage, voyagistes, services de restauration et activités connexes (+31,6%), 2,5 fois plus pour l’hébergement (+25,4%) et deux fois plus pour les bibliothèques, archives, musées et autres activités culturelles (+19,8%). À l’inverse, les prix des télécommunications diminuent de 7,9%. 

⇒ L’investissement

L’investissement accélère (+4,8% en volume après +1% en 2024), porté notamment par la reprise du marché immobilier, après avoir été la moins dynamique les 3 années précédentes. L’investissement rebondit dans les activités juridiques et immobilières (+10,2% en volume après -9% en 2024), porté par la reprise des transactions immobilières. À l’inverse, l’investissement en
services de logiciels et bases de données ralentit (+3,3% après +5% en 2024), mais s’inscrit dans une croissance soutenue depuis 2019 (+41,3%). L’investissement poursuit également sa
hausse dans les services d’architecture et d’ingénierie à un rythme stable depuis 2022 (+3,2% en 2025 et +23,6% depuis 2019).

⇒ La consommation des ménages

Elle représente 1/3 de la demande intérieure depuis 2019. En 2025, elle ralentit (+1,5% en volume après +2,2% en 2024) mais moins fortement que la consommation intermédiaire des entreprises et administrations (+1,4% après +2,9).

Les loyers (réels et imputés) représentent plus de la moitié de la consommation des ménages et constituent la première contribution à la hausse, devant les HCR, qui représente plus du cinquième de leur consommation. Le ralentissement provient principalement des arts, spectacles et activités récréatives, qui freinent leur croissance de 0,1 point après une contribution positive de 0,4 point en 2024. 

⇒ L’emploi

En 2025, l’emploi, toutes catégories confondues (salariés y compris intérimaires, non-salariés) chiffre 8,1 millions d’équivalent temps plein en moyenne annuelle, (27,6% de l’emploi total). Cette part se stabilise (+0,3% vs+0,1% pour l’ensemble de l’économie), après trois ans de progression. Avec une hausse de 22 000 ETP, les services marchands contribuent ainsi à près de 60% de la hausse des emplois dans l’économie. Cette hausse est davantage portée par l’emploi non salarié (+3,8%) que par l’emploi salarié en recul (-0,5%). Elle se concentre dans les services aux entreprises en tant que profession libérale. Depuis 2019, l’emploi non-salarié progresse 3 fois plus vite que l’emploi salarié.

Au sein des services marchands, la hausse de l’emploi total est particulièrement soutenue dans les HCR (+20 000 ETP) et dans les « autres activités de services » (arts, spectacles et activités récréatives, réparation d’ordinateurs et de biens personnels et domestiques, pressing, coiffure et les soins de beauté) avec +10 900 ETP.

Pour en savoir davantage : https://www.insee.fr/fr/statistiques/9010939