En 2015, les ménages ont dépensé 84 Md€ pour leur budget «apparence physique», soit 3 000€ en moyenne par ménage (hausse de 5,9% par an en moyenne  depuis 1960, mais moins vite que la consommation globale +7,2%).

La part des vêtements a diminué progressivement depuis 1960 (passant de 66% à 41 soit 1 230€ en 2015), du fait des produits issus du commerce extérieur, du  développement de chaînes de prêt-à-porter, de ventes entre particuliers, des achats lors de soldes et promotions (40% des ventes en 2015 contre 20% en 2000), et des commandes sur Internet.

La part des chaussures a baissé plus modérément (13% en 1960, 11% en 2015 avec 330€ par ménage).

Les dépenses pour les soins et biens personnels représentent désormais 32% de leur budget «apparence physique» contre 9% en 1960 (965€ par ménage en 2015); au sein de ces dépenses, les soins réalisés par soi-même ont progressé 3 fois plus vite en volume que les soins réalisés par une tierce personne (+4,8% contre +1,7% en moyenne).

C’est que le prix des services de salons de coiffure, premier poste de dépenses des soins réalisés par une tierce personne, a fortement augmenté: leur poids est passé de 43% en1960 à 25% en 2015; Au début des années 2000, un Français s’y rendait 6 fois par an en moyenne contre en 2010, 4,5 fois.
Les soins réalisés par soi-même, notamment les achats en parfums et produits pour la toilette (+5,2% par an en moyenne entre 1960 et 2015), représentent 58% du budget «soins et biens personnels» en 2015 contre 32% en 1960. Ce doublement s’explique par l’élévation du niveau de vie, le développement des salles de bains, la démocratisation des produits cosmétiques, l’essor des grandes marques et les nombreuses innovations techniques permettant de réaliser les soins d’institut à la maison (coloration cheveux, crèmes dépilatoires, tondeuses à cheveux et à barbes…).

Les ménages n’ont pas cessé d’augmenter leurs dépenses en valeur en effets personnels (notamment les montres et les bijoux); ce poste est de 360€ par ménage en 2015 (12% du budget «apparence physique», contre 6% en 1960).

Toutefois, les Français dépensent moins que leurs voisins européens pour leur apparence physique (en 2014, 0,8 point au-dessous de la moyenne de l’Union européenne à 28 pays), soit 6,5%, alors que les Italiens et les Britanniques y consacrent respectivement 8,5% et 8,2% de leur budget.

La part du budget allouée aux articles d’habillement et articles chaussants est très différente selon les pays : en 2014, 6,1% en Italie, 5,7% au Royaume-Uni, 4,4% en Espagne et 3,9% en France.  En revanche, pour les dépenses en soins et biens personnels, les différences sont plus ténues avec 2,2% en Allemagne, 2,6% au Royaume-Uni et en France.