Méthodologie : analyses par secteur de 11 grandes économies mondiales – les Etats-Unis et 10 pays européens dont la France – et sur les perspectives de près de 860 dirigeants. Étude menée par le cabinet de conseil McKinsey.

Ceux qui combinent tous les types d’actifs immatériels ont une croissance encore plus importante.

L’investissement dans les actifs immatériels (la propriété intellectuelle, la R&D, les logiciels, la technologie, le capital humain)…, est corrélé avec la croissance des entreprises. Entre 1995 et 2019, les secteurs qui ont le plus investi dans les biens immatériels ont enregistré une croissance de la valeur ajoutée brute (VAB) 28% supérieure à celle des autres secteurs.

Dans l’échantillon, les 25% qui croissent le plus investissent près de 2,6 fois plus dans les actifs immatériels que les autres ; dans les secteurs financiers par exemple, ceux qui croissent le plus investissent 5,5 fois plus que les autres, 5,2 fois plus dans le secteur de la télécommunication, des médias et de la technologie et 8 fois plus dans le retail.

Ceux qui combinent tous les types d’actifs immatériels ont une croissance encore plus importante. Ainsi, les entreprises qui ont investi dans les 4 catégories d’actifs intangibles (capital d’innovation, capital numérique et analytique, capital humain et relationnel, capital de marque) connaissent une croissance 2 à 2,5 fois plus rapide que les autres entreprises qui n’investissent pas dans ces catégories.

Au cours des 25 dernières années, les 11 économies étudiées ont enregistré une croissance de 63% de la valeur ajoutée brute. Dans le même temps, la part des investissements en actifs immatériels dans le flux d’investissement a augmenté de 29%, soit 2000Md$. Au sein de cet ensemble, la France se situe légèrement au-dessus de la moyenne avec l’équivalent de 10,1% de la BAV investis dans le capital intangible; la moyenne étant de 9,7%. La Suède est à la première place avec 12,3% suivie par les Etats-Unis (10,7%).

 
D’après le cabinet de conseil, si 10% d’entreprises supplémentaires parvenaient à se hisser au même niveau que les entreprises les plus performantes en matière d’investissement immatériel et de croissance de la VAB, 1000Md$ pourraient être ajoutés à la croissance des économies de l’OCDE, ce qui équivaut à une augmentation de 2,7% dans l’ensemble des secteurs de ces pays.

Mais pour pousser les pays et les entreprises à aller dans ce sens, il est indispensable de revoir la classification des actifs immatériels, comptés comme des dépenses alors que ce sont des actifs.